マーケティングの基本的な考え方として大事なのが、ターゲットの選定です。宣伝戦略の世界ではどんな広報活動もしないよりは確実にマシ、といった格言があります。しかし、それは株式会社が世間に浸透し始めた頃の言わば古い発想です。
現代のような高度情報化社会になった今、単に広告をエンドユーザーに向けて流すだけでは費用対効果が悪いです。ターゲットの選定を綿密に進め、新製品をＰＲしたい層に向けてダイレクトに宣伝活動を進めるのが現代の基本となりました。
男性用化粧品の新製品ＰＲしたい場合は、男性のエンドユーザーを意識した広告媒体をチョイスしなければいけません。アナログのポスターやダイレクトメール、新聞折込チラシなども効果的ですが、どちらかと言うと、そういった媒体を頻繁に見るのは女性層です。
今現在の、男性用化粧品に関心を持ちそうな層は２０代から５０代男性はアナログ媒体よりもネット系メディアを頻繁に活用しています。また同じポータルサイトやＳＮＳ等に広告掲載を依頼する際も、男性用化粧品のエンドユーザーの登録者が多いサイトをきちんとスクリーニングをしましょう。
専業主婦や学生が多いＳＮＳサイトに男性用化粧品のバナー広告を掲載しても、リアクションは薄いです。